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曾力压七匹狼、骆驼的欧洲潮牌,沦为三线品牌后,今要卷土重来

俗话说得好“吃穿住行”,“衣(yi)”是(shi)排在第一(yi)(yi)位的,它(ta)与大家(jia)的日常(chang)日常(chang)生(sheng)活密切相关,能第一(yi)(yi)眼反映出一(yi)(yi)个(ge)人的生(sheng)活方式。前(qian)段(duan)时(shi)间,时(shi)尚潮流品牌是(shi)必然趋势,发展趋势十分(fen)快速(su)。例如(ru)七匹狼、以纯、海(hai)澜之家(jia)、金丝狐这些(xie)。而谈起(qi)杰克琼斯,才算是(shi)很多80后和90后中最非常(chang)值得赞叹的时(shi)尚品牌。

坚(jian)信(xin)许(xu)多 男(nan)孩子(zi)都了(le)解,杰克(ke)琼(qiong)斯(si)品牌以前(qian)是(shi)班里网络红人的规(gui)范,乃至(zhi)比uniqlo、海澜之家(jia)、森(sen)马(ma)更受(shou)大家(jia)喜爱(ai)。那时(shi)候,所有人穿上杰克(ke)琼(qiong)斯(si),配搭(da)耐克(ke)鞋(xie)子(zi),都是(shi)会默认设置这个(ge)人家(jia)里有矿,但近些(xie)年,它好像(xiang)被消(xiao)费者渐渐地(di)忘记了(le),乃至(zhi)遭到一些(xie)年青人看不上。

杰克(ke)琼(qiong)(qiong)斯(si)品(pin)(pin)牌(pai)创立于(yu)1980年(nian)代末(mo),总(zong)(zong)公司建在(zai)荷(he)兰(lan)。总(zong)(zong)公司是(shi)(shi)荷(he)兰(lan)时(shi)(shi)尚集团公司绫致(zhi)(Bestseller),1996年(nian)进(jin)到(dao)中(zhong)(zhong)国,那时(shi)(shi)候Zara,HM在(zai)中(zhong)(zhong)国都(dou)(dou)还(hai)没普及化。杰克(ke)琼(qiong)(qiong)斯(si)于(yu)2000年(nian)宣布进(jin)到(dao)中(zhong)(zhong)国,致(zhi)力于(yu)中(zhong)(zhong)国品(pin)(pin)牌(pai),它(ta)是(shi)(shi)一种(zhong)少见的(de)(de)欧洲地区(qu)风格。尽管价钱很贵(gui),但(dan)时(shi)(shi)尚的(de)(de)风格仍(reng)然吸引住了(le)许(xu)多年(nian)青人,因此那时(shi)(shi)候杰克(ke)琼(qiong)(qiong)斯(si)在(zai)中(zhong)(zhong)国赚了(le)许(xu)多钱上世纪90时(shi)(shi)代,杰克(ke)琼(qiong)(qiong)斯(si)的(de)(de)第一家店面在(zai)丹麦特隆布拉(la)肯开张。国际性品(pin)(pin)牌(pai)核(he)心(xin)理念与简洁(jie)正宗的(de)(de)北欧风设计方案风格极致(zhi)融合,吸引住了(le)全世界追求完美时(shi)(shi)尚的(de)(de)男同胞(bao)的(de)(de)关(guan)心(xin),迅(xun)速在(zai)业内(nei)刮起(qi)了(le)欧洲地区(qu)风格休闲男装的(de)(de)热潮。它(ta)注重的(de)(de)是(shi)(shi)男生(sheng)对当代服饰的(de)(de)与众不同体会,展现了(le)国际化大都(dou)(dou)市(shi)先峰(feng)小伙的(de)(de)精致(zhi)生(sheng)活(huo)方法。伴随(sui)着品(pin)(pin)牌(pai)信誉(yu)的(de)(de)扩(kuo)散,她(ta)们把商品(pin)(pin)送到(dao)中(zhong)(zhong)国销售(shou)市(shi)场(chang)。

除开独(du)特的(de)商品(pin)风格(ge)(ge),杰(jie)克琼斯(si)在摆放层面(mian)(mian)也很与众不同。我(wo)们(men)可以见(jian)到,杰(jie)克琼斯(si)的(de)店面(mian)(mian)陈设设计与别的(de)品(pin)牌(pai)(pai)不一样,它以新奇的(de)方法,用钩(gou)斜挂,随便且干(gan)净(jing)整(zheng)洁(jie),展现了(le)其品(pin)牌(pai)(pai)风格(ge)(ge)恰如其分,因而吸引住(zhu)了(le)许多(duo)消费者选购。在那一个(ge)时期,韩(han)国(guo)(guo)娱乐风靡(mi),大(da)家的(de)审美(mei)观也遭受(shou)了(le)韩(han)国(guo)(guo)娱乐的(de)危害。在全部(bu)大(da)环境下,中国(guo)(guo)青年人们(men)更喜欢(huan)森马(ma)系风格(ge)(ge),杰(jie)克琼斯(si)以与众不同的(de)风格(ge)(ge),变成 欧洲(zhou)地区休闲男装品(pin)牌(pai)(pai)中最具时尚象征性和(he)名气的(de)品(pin)牌(pai)(pai)。

在2006-2010年(nian)的(de)(de)顶峰(feng)阶段,杰(jie)克琼斯(si)可(ke)以说风靡了大(da)街小巷。2009年(nian),伴随着网(wang)(wang)(wang)络(luo)技术的(de)(de)盛行,杰(jie)克琼斯(si)迅速就留意到创业商机,很(hen)当(dang)然开(kai)过(guo)第(di)一家在网(wang)(wang)(wang)上官(guan)方旗(qi)舰店。在2011双(shuang)十一买东西主(zhu)题(ti)活动中,其销(xiao)(xiao)售总(zong)(zong)额做到3000万余元(yuan),2012年(nian)的(de)(de)双(shuang)11的(de)(de)销(xiao)(xiao)售总(zong)(zong)额提升1亿人民币,创出了门店最大(da)市场销(xiao)(xiao)售记录,完胜美斯(si)特邦威、七匹狼、大(da)象(xiang)等敌(di)人变成(cheng) 网(wang)(wang)(wang)上休闲男(nan)装销(xiao)(xiao)冠(guan)。

但好景不常,伴随着世界各国文化(hua)交往的(de)加重(zhong),杰(jie)克琼斯迈向没落。许多海外快(kuai)时尚(shang)品(pin)牌逐渐进驻(zhu),以时尚(shang)自主创新的(de)商品(pin)占领了(le)很多销售市(shi)场,这(zhei)危(wei)害(hai)了(le)设(she)计(ji)产品(pin)不会改变(bian)的(de)杰(jie)克琼斯,并(bing)进入了(le)发展趋势瓶颈。

迅速,伴随着GXG和太平鸟(niao)等(deng)(deng)当地品牌(pai)的(de)(de)快速兴起,销售市(shi)场的(de)(de)不断(duan)攻占,杰(jie)克琼斯在(zai)一线(xian)(xian)城市(shi)的(de)(de)市(shi)场占有率慢慢分裂,2014年逐渐发(fa)生困境,为(wei)防止(zhi)与ZARA、uniqlo等(deng)(deng)强劲竞争者的(de)(de)抵抗,迈(mai)入(ru)了一轮(lun)店面(mian)闭店潮(chao)。它迫不得已退守二三(san)线(xian)(xian)城市(shi),变成 三(san)线(xian)(xian)品牌(pai),还(hai)被称作“伊丽莎(sha)白(bai)斯旺穷丝”。

在没招的状况(kuang)(kuang)下,杰克琼斯想运用网络技术根据折(zhe)扣的方法提升市场销(xiao)售(shou),但这一措施减(jian)少了品牌在消(xiao)费者心里(li)的影响力,状况(kuang)(kuang)仍(reng)然沒有改进(jin)。2017年,杰克琼斯迫不得(de)已(yi)关掉京东店铺,渐渐地(di)退出大家的视(shi)线。

近些年(nian),为了(le)(le)更好地(di)逃生,杰(jie)(jie)克琼斯积极(ji)主动作(zuo)出更改,逐(zhu)渐向着时尚潮(chao)流(liu)发展(zhan)(zhan)趋势。为了(le)(le)更好地(di)顺(shun)从(cong)年(nian)青(qing)(qing)销售市(shi)场(chang)(chang),他还邀约了(le)(le)大(da)(da)牌明星(xing)总(zong)流(liu)量(liang)明星(xing)来品牌代(dai)(dai)言,如白敬亭,于(yu)朦胧等(deng),店(dian)内展(zhan)(zhan)示设计风(feng)格也(ye)开展(zhan)(zhan)了(le)(le)调节。2019年(nian),品牌与漫威(wei)英(ying)雄大(da)(da)IP协作(zuo),订制了(le)(le)一(yi)系列以接(jie)近年(nian)青(qing)(qing)人日常生活为起(qi)始点的漫威(wei)英(ying)雄协作(zuo)T恤;2020年(nian)携手并肩NBA中国(guo),立足于(yu)Z代(dai)(dai)休闲(xian)男(nan)装时尚潮(chao)流(liu),为篮球爱好者产生大(da)(da)量(liang)配搭丰富多彩多种多样的时尚服(fu)(fu)饰(shi)。坚信在历经(jing)有(you)效调节后,杰(jie)(jie)克琼斯会(hui)重回时尚销售市(shi)场(chang)(chang)。专(zhuan)业人士(shi)评价:现阶(jie)段,许多服(fu)(fu)饰(shi)品牌早(zao)已从(cong)以大(da)(da)型商场(chang)(chang)为基本的方(fang)式慢慢演化为大(da)(da)型商场(chang)(chang)、专(zhuan)卖店(dian)体验中心(xin)、网络(luo)技术都是(shi)在一(yi)起(qi)飞翔(xiang)的方(fang)式。市(shi)场(chang)(chang)环境在转变 ,消费者的审美观(guan)趣味性也(ye)在产生变化。仅有(you)锲而不舍的试着和持续的自(zi)身自(zi)主创新,老品牌才可以达到(dao)新一(yi)代(dai)(dai)的要求(qiu)


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