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江苏金丝狐服饰有限公司时尚展

文章附图

“金(jin)丝狐”男(nan)装:站在高峰的起点上

  在“蜕变(bian)”中(zhong)实现“超越(yue)”。自从去年“金(jin)(jin)丝狐”男装(zhuang)正式宣布启(qi)动“品(pin)牌(pai)(pai)战略升级工程”以来(lai),今年,“金(jin)(jin)丝狐”男装(zhuang)成功(gong)实现了(le)由传统商(shang)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)升级成时尚商(shang)务(wu)品(pin)牌(pai)(pai)的跨越(yue),在企业(ye)(ye)实施品(pin)牌(pai)(pai)化发展历程中(zhong)再次写下(xia)了(le)重(zhong)重(zhong)的一笔(bi)。6月15日,一场(chang)由“金(jin)(jin)丝狐”男装(zhuang)奉献(xian)的时尚盛(sheng)宴(yan)在江(jiang)苏常(chang)熟悄然(ran)拉(la)开了(le)帷幕(mu)。这(zhei)也是“金(jin)(jin)丝狐”品(pin)牌(pai)(pai)作为(wei)中(zhong)国时尚商(shang)务(wu)男装(zhuang),面向全国进行的首(shou)场(chang)品(pin)牌(pai)(pai)主题概念发布。

  这场以“高峰之狐”命名的“金丝狐” 2011/12秋冬新品主题发布,由中国十佳时装设计师杨子领衔,通过“个性商务”、“都市精英”和“时尚生活”三大主题系列发布,诠释出品牌对目标消费群现代“五星级”完美男人的理解:他们是一群具有品味、责任、事业、健康和奉献的男人们。江苏金丝狐服饰有限公司董事长陈金祥说,之所以给这次主题发布命名为“高峰之狐”,寓意是对于过去的传统商业阶段,品牌已经达到了一个新的高度,但面对今后时尚商务方向的发展,品牌还刚刚起步。可以说,“金丝狐”男装如今是站在一个新的起点上。从最初的批发品牌蜕变为零售品牌,从过去的传统商业品牌超越升级成时尚商务品牌,“金丝狐”男装已经把品牌发展的目标瞄准为跻身全国时尚商务男装“时尚团军”,建立自己的“新一代专属商业模式”。

  据了(le)(le)解,从(cong)2002年(nian)(nian)导入“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)起(qi),公(gong)司即确(que)(que)立了(le)(le)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”走(zou)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化(hua)(hua)(hua)(hua)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)路(lu)线的(de)(de)(de)(de)(de)宗旨。2005年(nian)(nian)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)战(zhan)略正(zheng)(zheng)式启(qi)(qi)动,聘请(qing)了(le)(le)香港著名影视明星钟镇涛先生出(chu)任品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代(dai)言人。企业(ye)(ye)大力引(yin)进各类(lei)专(zhuan)业(ye)(ye)人才,整合营销(xiao)及产(chan)品(pin)(pin)(pin)开(kai)(kai)(kai)发(fa)(fa)等各方面的(de)(de)(de)(de)(de)资源,研究行业(ye)(ye)走(zou)向,研发(fa)(fa)自(zi)有风格产(chan)品(pin)(pin)(pin),实施品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)经营,规范运作。2007年(nian)(nian)起(qi),结合自(zi)身(shen)产(chan)品(pin)(pin)(pin)优势(shi)(shi)和(he)(he)市(shi)(shi)场发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)趋势(shi)(shi),“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”提(ti)出(chu)了(le)(le)“自(zi)然仿生休闲男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)”这一差异化(hua)(hua)(hua)(hua)定位概念(nian);2008年(nian)(nian),“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”同期推(tui)(tui)出(chu)了(le)(le)“男(nan)(nan)人有‘形’动”的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)文化(hua)(hua)(hua)(hua)理念(nian)和(he)(he)“信息无界‘形’动不止”的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)(hua)(hua)(hua)理念(nian),反(fan)映出(chu)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”在(zai)提(ti)升(sheng)(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化(hua)(hua)(hua)(hua)方面的(de)(de)(de)(de)(de)追(zhui)求;2009年(nian)(nian),“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”以“衣典不‘繁(fan)作为这一年(nian)(nian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)价值(zhi)观的(de)(de)(de)(de)(de)外在(zai)体现(xian)(xian),推(tui)(tui)出(chu)英’尚(shang)(shang)男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)”的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)文化(hua)(hua)(hua)(hua)理念(nian),关注男(nan)(nan)性生活、思维状态,反(fan)映其(qi)穿(chuan)着需求、体验,突出(chu)了(le)(le)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”开(kai)(kai)(kai)始向精神层面的(de)(de)(de)(de)(de)探究。启(qi)(qi)动品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略几年(nian)(nian)来,“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”休闲男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)以其(qi)准确(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)场定位和(he)(he)鲜明的(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)风格迅速切入国内男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)场。不断(duan)求新(xin)(xin)求变(bian),使(shi)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)场销(xiao)售也(ye)实现(xian)(xian)了(le)(le)惊人的(de)(de)(de)(de)(de)跨越,每(mei)年(nian)(nian)增长速度(du)都在(zai)刷新(xin)(xin)着原有的(de)(de)(de)(de)(de)数据,成(cheng)为中国男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)场一匹的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)确(que)(que)确(que)(que)的(de)(de)(de)(de)(de)“黑马”。2010年(nian)(nian)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”面对新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)形势(shi)(shi)和(he)(he)市(shi)(shi)场环境,经过积极筹划(hua)和(he)(he)踏实准备,正(zheng)(zheng)式宣(xuan)布启(qi)(qi)动其(qi)“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略升(sheng)(sheng)级工程”,从(cong)2010年(nian)(nian)起(qi),用(yong)五年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)时(shi)间(jian),通过采取一系(xi)列行之(zhi)有效的(de)(de)(de)(de)(de)举(ju)措,逐步实现(xian)(xian)并(bing)完成(cheng)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”由批(pi)(pi)发(fa)(fa)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)升(sheng)(sheng)级为零售品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)重大转变(bian),并(bing)拟定了(le)(le)“金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)未来的(de)(de)(de)(de)(de)五年(nian)(nian)发(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)计(ji)划(hua):即用(yong)3—5年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)时(shi)间(jian),实现(xian)(xian)“新(xin)(xin)一代(dai)‘金(jin)丝(si)(si)(si)狐(hu)(hu)’品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)专(zhuan)属商业(ye)(ye)模式”,实现(xian)(xian)年(nian)(nian)销(xiao)售总额翻两番的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)标。在(zai)原有批(pi)(pi)发(fa)(fa)渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)基础上,拓展(zhan)(zhan)(zhan)专(zhuan)业(ye)(ye)化(hua)(hua)(hua)(hua)有实力的(de)(de)(de)(de)(de)省代(dai)市(shi)(shi)场和(he)(he)实现(xian)(xian)原有批(pi)(pi)发(fa)(fa)渠(qu)道(dao)优化(hua)(hua)(hua)(hua)整合升(sheng)(sheng)级,并(bing)采用(yong)“时(shi)尚(shang)(shang)商务男(nan)(nan)装(zhuang)(zhuang)(zhuang)模式”开(kai)(kai)(kai)店,在(zai)5年(nian)(nian)后,确(que)(que)保较高赢利店铺(pu)数量不少于1500家(jia)。

  陈金祥表示(shi),从(cong)2010年(nian)开始,“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”全(quan)面实施品(pin)牌(pai)战略升级,就(jiu)是希望通过时尚的(de)(de)产(chan)品(pin)设计(ji)(ji)、先进的(de)(de)营销模式以(yi)及全(quan)新的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象,来提升品(pin)牌(pai)价值,实现品(pin)牌(pai)销售再上(shang)一(yi)(yi)个(ge)台(tai)阶。一(yi)(yi)直以(yi)来,设计(ji)(ji)是“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”品(pin)牌(pai)的(de)(de)核(he)心竞争(zheng)力。多年(nian)来,“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”品(pin)牌(pai)年(nian)销量保(bao)持(chi)每年(nian)30%以(yi)上(shang)的(de)(de)增幅得益于(yu)“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”适销对路的(de)(de)产(chan)品(pin)。而在(zai)这些(xie)市场(chang)畅销产(chan)品(pin)的(de)(de)背后(hou)体现的(de)(de)是“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”强(qiang)大的(de)(de)产(chan)品(pin)研(yan)(yan)发创新能(neng)(neng)力。今(jin)年(nian),由中(zhong)国十佳时装设计(ji)(ji)师杨(yang)子领衔(xian),品(pin)牌(pai)发布了(le)2011/12秋冬男(nan)装流行趋(qu)势,体现出“金丝(si)(si)狐(hu)(hu)”设计(ji)(ji)研(yan)(yan)发实力以(yi)及作为一(yi)(yi)个(ge)真正的(de)(de)时尚商务男(nan)装品(pin)牌(pai)对时尚应有的(de)(de)理解把握能(neng)(neng)力。如今(jin),我们的(de)(de)产(chan)品(pin)设计(ji)(ji)研(yan)(yan)发已经(jing)能(neng)(neng)做到提前10个(ge)月左右的(de)(de)时间,可以(yi)说走在(zai)了(le)行业的(de)(de)前沿。

  其次,“金丝狐(hu)(hu)(hu)”男(nan)装实行了“期货(huo)订货(huo)模(mo)式(shi)+现货(huo)补货(huo)模(mo)式(shi)”双通道,为客户提供(gong)稳(wen)定、有力的货(huo)源保障的同(tong)时,减少了代理商的风险(xian)。“金丝狐(hu)(hu)(hu)”每年(nian)都会针对(dui)目标消费(fei)人群设(she)计(ji)多个系列、近百款(kuan)新(xin)品,但*终上线的产(chan)品要(yao)通过省代及终端客户依(yi)次进(jin)行筛(shai)选(xuan),*终才能定单生产(chan)投(tou)放(fang)市场,确保了产(chan)品的适销对(dui)路。同(tong)时,“金丝狐(hu)(hu)(hu)”男(nan)装还(hai)加强了品牌市场快速反(fan)应(ying)能力,加大了畅销款(kuan)补货(huo)力度,及时满足终端客户对(dui)货(huo)品的需(xu)求。

  此外,为在(zai)全国(guo)构建起(qi)“金(jin)丝(si)(si)狐”稳固的营(ying)销(xiao)(xiao)网络(luo),“金(jin)丝(si)(si)狐”确立(li)了(le)“终(zhong)端(duan)为王”的营(ying)销(xiao)(xiao)理念,品(pin)(pin)牌(pai)投入大量的财力和物力进(jin)行“金(jin)丝(si)(si)狐”终(zhong)端(duan)形(xing)象店改造(zao)工程(cheng),扶植品(pin)(pin)牌(pai)代理商建立(li)起(qi)科学规范的终(zhong)端(duan)形(xing)象和营(ying)销(xiao)(xiao)网络(luo),在(zai)为他(ta)们提供道具的同时,派出专业(ye)市场督导人(ren)员进(jin)行跟(gen)踪装修陈列(lie),终(zhong)向消(xiao)费者(zhe)展示(shi)了(le)一个时尚、高品(pin)(pin)质的“金(jin)丝(si)(si)狐”品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象,提升了(le)单店销(xiao)(xiao)售业(ye)绩,为“金(jin)丝(si)(si)狐”男装进(jin)一步做精做强打下(xia)坚实(shi)的基础。

  陈金(jin)祥(xiang)说,“品(pin)(pin)(pin)牌怕(pa)止步不(bu)前,它(ta)需要一(yi)个各方面的(de)(de)、长(zhang)久的(de)(de)战略规划(hua)和专(zhuan)业的(de)(de)、深入的(de)(de)策划(hua)谋略。躺在(zai)过(guo)去(qu)的(de)(de)成(cheng)绩上(shang)安枕无忧,永远见不(bu)到更高、更广、更美的(de)(de)蓝天。”在(zai)他看来,中(zhong)国(guo)的(de)(de)时尚(shang)商务男装市(shi)场,拥有广阔的(de)(de)发(fa)展空间。“金(jin)丝(si)(si)狐”通过(guo)加强品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)研发(fa)设计,完善“金(jin)丝(si)(si)狐”男装品(pin)(pin)(pin)牌运(yun)营(ying)(ying)体(ti)系(xi),来完成(cheng)从产品(pin)(pin)(pin)批发(fa)经(jing)营(ying)(ying)到品(pin)(pin)(pin)牌零售经(jing)营(ying)(ying)的(de)(de)转变,在(zai)中(zhong)国(guo)时尚(shang)商务男装市(shi)场上(shang)寻找到属于自己的(de)(de)舞台和空间。


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